Media, Uitgeverijen of TV vacatures in Moordrecht

Rendement Uitgeverij in Rotterdam zoekt een

StagiairCommunicatiespecialist Videocontent & Social Media Strategie

Aanleiding

Rendement Uitgeverij wil zich strategisch positioneren op social media door middel van videocontent om een jongere doelgroep (20-30 jaar) aan te spreken. Momenteel ontbreekt een concrete videocontent strategie die aansluit bij de behoeften en het mediagedrag van deze doelgroep, terwijl de kernwaarden - betrouwbare en toepasbare informatie - behouden blijven.

Doelstelling stageopdracht

De student ontwikkelt een videocontent strategie voor social media die bijdraagt aan:

1. Hogere merkbekendheid bij jongvolwassenen (20-30 jaar)
2. Positief merkbeeld als betrouwbare en relevante kennisleverancier
3. Versterking van kernwaarden : betrouwbare en toepasbare vakinformatie
4. Vergroot bereik binnen de jonge doelgroep

De opdracht resulteert in een concreet, uitvoerbaar plan én een eerste praktische implementatie.

Hoofdvraag

Hoe kan Rendement Uitgeverij door middel van videocontent op social media de merkbekendheid en het bereik vergroten bij jongvolwassenen (20-30 jaar) werkzaam/studerend binnen het vakgebied HRM of Finance, waarbij een positief merkbeeld wordt gecreëerd dat aansluit bij de kernwaarden betrouwbare en toepasbare informatie?

Onderzoeksfase

1. Welke videoformaten, -stijlen en platformen sluiten het beste aan bij deze doelgroep?
2. Zijn er succesvolle voorbeelden van concurrenten en vergelijkbare organisaties die videocontent maken voor deze doelgroep?
3. Hoe kunnen de kernwaarden 'betrouwbare en toepasbare vakinformatie' visueel en inhoudelijk vertaald worden naar videocontent die jonge professionals aanspreekt?
4. Welke KPI's zijn geschikt om merkbekendheid, merkbeeld en bereik te meten?

Strategiefase

1. Welke videoformaten en -lengtes hebben de voorkeur van deze doelgroep per platform? (bijv. korte clips <60 sec.,, tutorials 3-5 min., longform content, live video's, stories, reels)
2. Welke inhoudelijke thema's en vraagstukken binnen HRM en Finance zijn relevant en interessant voor startende professionals van 20-30 jaar?
3. Op welke manier wil deze doelgroep vakinformatie gepresenteerd krijgen in video's? (tone-of-voice, presentatiestijl, mate van formaliteit, gebruik van humor, storytelling vs. feitelijk, met/zonder expert in beeld)
4. Welke productiemiddelen, capaciteiten en budget zijn nodig voor duurzame implementatie?

Op te leveren producten

1. Onderzoeksrapport (30%)
   • Doelgroepanalyse (persona's, mediagedrag, contentvoorkeuren)
   • Concurrentieanalyse
   • Benchmark best practices videocontent in de branche
   • SWOT-analyse
2. Videocontent Strategie (40%)
   • Contentplan : formats, thema's, verhaallijnen
   • Tone-of-voice & merkidentiteit : visuele en tekstuele richtlijnen
   • Productieworkflow : rollen, middelen, planning
   • KPI-dashboard : meetbare doelstellingen en meetmethoden
   • Budgetindicatie en resourceplanning
   • Implementatietijdlijn
3. Praktische Uitwerking (25%)

   Minimaal 2 videoproducties volgens de ontwikkelde strategie (een voor HRM en een voor Fiscaal):

   • Conceptontwikkeling (scripts, storyboards)
   • Productie (opname, montage, ondertiteling)
   • Publicatie op geselecteerde platformen
   • A/B testing van verschillende formats/benaderingen (indien haalbaar)
4. • Lessons learned
   • Aanbevelingen voor doorontwikkeling
   • Presentatie voor redactie/management/marketing team

Randvoorwaarden

Van de student wordt verwacht:

• Affiniteit met social media en videoproductie
• Basiskennis van videobewerking
• Kennis van social media marketing en analytics
• Zelfstandige, proactieve werkhouding
• Creatief en conceptueel denkvermogen

De organisatie biedt:

• Werkplek op kantoor (1-5 dagen per week)
• Budget/middelen voor videoproductie (nader te bepalen)
• Begeleiding door Campagne Marketeer
• Toegang tot bestaand beeldmateriaal en merkmaterialen
• Toegang tot doelgroep/klanten voor onderzoek
• Samenwerking met marketingteam en redactie

Praktische informatie